مع ارتفاع مستوى الاقتصاد في الهواء بسبب ارتفاع التضخم ، والحرب ، وارتفاع أسعار الفائدة ، وعوامل أخرى لا يمكننا السيطرة عليها ، قررنا أنه سيكون من الرائع أن نرى كيف يتفاعل المسوقون الآخرون.
ولم نكن نريد أن نعرف كيف كان رد فعل المسوقين في الولايات المتحدة فقط ، أردنا أن نعرف على نطاق عالمي ما تفعله الشركات من جميع الأحجام في جميع الصناعات الرئيسية (ولكل من B2B و B2C).
وسائل الإعلام المكتسبة
دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل قناة إعلامية مكتسبة لمعرفة كيفية إعادة تخصيص الميزانيات.
SEO
قالت 68 ٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع إنها تزيد من ميزانيتها لتحسين محركات البحث. الرد رقم 1 على سبب قيامهم بهذا هو التحول لأنهم قالوا إنه يوفر عائد استثمار أعلى من الإعلانات المدفوعة. وهذا صحيح ... يستغرق الأمر وقتًا أطول لرؤية النتائج.
قال 11٪ إنهم سيحتفظون بميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بهم حتى عام 2023. وكان الرد رقم 1 على السبب هو عدم وجود قدر كبير من المرونة في الإنفاق التسويقي الإجمالي لأسباب اقتصادية.
أما بالنسبة لـ 21٪ الذين قالوا إنهم يتناقصون ... فقد كان هذا إقصاءً عن السبب بين إجابتين رئيسيتين. الأول هو أن تحسين محركات البحث لم ينتج عنه نتائج ، والثاني هو أن فريق التسويق يضطر إلى إجراء تخفيضات للوفاء بميزانيته المخفضة.
وسائل التواصل الاجتماعي العضوية
32٪ من الشركات تخطط لزيادة ميزانيتها الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي العضوية. كانت الاستجابة الأساسية بسبب تغييرات Apple IOS ، وهم غير قادرين على إنفاق ما يريدون على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. قال 26٪ إنهم سيحتفظون بميزانيتهم كما هو لسبب رئيسي هو أنه يجب أن تكون على المنصات الرئيسية من أجل التواصل مع العملاء والعملاء المحتملين. قال 42 ٪ إنهم سينخفضون بسبب الانخفاض المستمر في الوصول العضوي وعدم توفر وسائل التواصل الاجتماعي العضوية عالية من عائد الاستثمار كما كانت في السابق.
المحتوى
تعمل 83٪ من الشركات على زيادة ميزانية إنتاج المحتوى الخاصة بها.
كان الرد رقم 1 حول السبب بسبب الحاجة إلى إنشاء محتوى بتنسيقات متعددة بما في ذلك الفيديو والتكلفة المرتبطة به. قال 8٪ إنهم سيحافظون على ميزانيتهم. كان السبب الرئيسي في أن الوضع الاقتصادي يحد من قدرتهم على الإنفاق أكثر.
وقال 9٪ إنهم يخفضون ميزانية إنشاء المحتوى بسبب أدوات الذكاء الاصطناعي التي تساعدهم على إنشاء محتوى بتكلفة معقولة.
البث
البث الصوتي هو إحدى القنوات التسويقية غير المشبعة بعد. وتظهر نتائج الاستطلاع أن المسوقين يؤمنون بها كقناة قابلة للحياة في المستقبل.
تخطط 92٪ من الشركات لزيادة ميزانيتها للبودكاست في عام 2023. وكان الرد الرئيسي أنها لا تمتلك حاليًا بودكاست وتخطط لإنشاء واحد. تخطط 5٪ من الشركات للحفاظ على ميزانيتها الحالية للبودكاست.
الرد الرئيسي على السبب هو أنهم لم يتوصلوا إلى كيفية تحقيق أرباح مجدية من البودكاست الخاص بهم حتى لا يرغبون في إنفاق الكثير حتى الآن. و 3٪ يخططون لخفض إنفاقهم على البث الصوتي. كان السبب الرئيسي هو العوامل الاقتصادية التي تتطلب التسويق لإجراء تخفيضات.
استنتاج
على الرغم من أن معظم المسوقين قلقون بشأن الاقتصاد ويقومون بإجراء تغييرات على تسويقهم ، إلا أن الغالبية منهم يزيدون إنفاقهم أو يحافظون عليه مقابل التخفيض.
من منظور وسائل الإعلام المكتسبة ، تتطلع معظم الشركات إلى زيادة ميزانيتها نظرًا لأنها توفر عائد استثمار أعلى ، بخلاف الشبكات الاجتماعية العضوية ، والسبب الأساسي هو أن الوصول العضوي ينخفض باستمرار. ومع تحول أدوات الذكاء الاصطناعي إلى أحدث جنون ، يحاول معظم المسوقين تجربتها على الأقل.
من منظور الإعلانات المدفوعة ، تخطط معظم الشركات لزيادة أو الحفاظ على إعلانات البحث الخاصة بها. ولكن مع الإعلانات الاجتماعية ، تخطط العديد من الشركات لتقليلها. ليس بسبب الاختيار ، ولكن بسبب تغييرات خصوصية IOS التي تؤثر على أداء إعلاناتهم والشركات غير قادرة على توسيع نطاق إعلاناتهم الاجتماعية بشكل مربح كما اعتادوا.
من المضحك أن الأمر يتعلق بتويتر ، فهو مثير للاستقطاب بعض الشيء حيث تخطط 28٪ من الشركات لزيادة الإنفاق الإعلاني لأن 34٪ من الشركات تخطط لخفض إعلاناتها أو إيقافها نظرًا لآرائها حول Elon Musk والقرارات التي اتخذها.
بالنسبة إلى عمليات شراء الإعلانات التقليدية ، في جميع القنوات ، تخطط غالبية الشركات لتقليل إنفاقها على الإعلانات وتحويل الكثير من الأموال إلى قنوات الأداء مثل إعلانات Google أو تحسين محركات البحث التي يمكن تتبعها بشكل أكبر.
يجب عليك تسجيل الدخول لتستطيع كتابة تعليق